你为什么爱看蒙面歌王?真的有那么巧吗?

近几年,很多新兴互联网视频公司致力于进军“综艺娱乐”业,导致综艺节目遍地开花,这顺应了中国广大受众被制约多年的娱乐需求。而众多节目之中

近几年,很多新兴互联网视频公司致力于进军“综艺娱乐”业,导致综艺节目遍地开花,这顺应了中国广大受众被制约多年的娱乐需求。而众多节目之中,有一档节目几乎被所有人当作标杆,就是乐视蒙面歌王。
  据悉,从韩国引进版权的蒙面歌王,在节目播出尚未过半的情况下,播放量已悄然突破5.3亿次,”乐视视频”百度指数在近期30天内整体同比提升317%+。“蒙面歌王”百度指数在近期30天内整体环比提升314%+,斐然成绩让蒙面成为Q3综艺季里的一匹黑马。

  那么到底蒙面怎样抓住了大众喜好,打造了一场真正的“视听盛宴”呢?

  视——从陌生到熟悉

  众所周知,被称为“综艺季”的Q3是一年之中竞争最为激烈的时段。那么作为一档首次被引进的节目,如何在第一时间打动受众?乐视选择了最为简单直接的方式——顾名思义。既然蒙面歌王所有歌手均以配戴面具形式出场献唱。那么就以面具切入:

  先来看两组海报


  这是《蒙面歌王》在预热期露出的海报,底色为黑红,神秘感凸显,而海报上的关键词,加之两位的剪影和风格,几乎可以概括中国歌坛的半壁江山。一组简单的预热海报,都暗含了传播学中的经典定律——受众会偏向获取和自己论断一致的信息。越是模棱两可的信息,越能引发受众的争议,进而吸引受众主动传播!营销方很好的抓住了“蒙面”这个最大的卖点,看似给了受众海量的信息,但其实一百块都不给,吊足胃口!




作者: 猪猪侠点石成金
发布日期:2015-09-22 06:44:45  原文链接:点此查看原文