上个周末去哪了?下个周末还约吗?

国民休闲度假旅游的兴起,率先带起了出境游的火爆发展,造就了旅游行业一波以出境游为主打的行业力量。正所谓,风大了,一波未平,一波又作,当我们还在

国民休闲度假旅游的兴起,率先带起了出境游的火爆发展,造就了旅游行业一波以出境游为主打的行业力量。正所谓,风大了,一波未平,一波又作,当我们还在感慨,出境游的浪潮中怎么没有自己的身影,殊不知另一波浪潮正在袭来。
据易观国际的数据显示,在线周边游市场正以CAGR 50%以上的速度增长,预计到2017年,整个市场交易规模会四倍于2014年!骚年,激动了吗?别急!在浪潮袭来之际,搭上度小编的迎风快艇,一起冲向浪潮之巅。

火!火!火!

在线周边游为何如此之火?小编在此不再赘述,简而言之,天时地利与人和,战必胜矣(想不火都难!)


移动着的周边游

在每日汇集了亿万次检索需求的百度搜索平台,在线周边游的情况又是如何呢?从下图我们可以看到,2015年前九个月的流量同比增长达到43%,其中无线同比增长100%,占比63%。对于周边游这种具有决策“短频快”特色的旅游产品,用户已经更习惯于在移动端进行信息检索。

另外,周边游检索的高峰期在每年的7、8月份,而第二梯队则出现在4、9、10月份。


指数蹿红的第一波周边游玩家

聪明的你一定会发现,周边游的流量增长似乎没有想象的那么快。小编也有同样的疑问,后面通过与业内达人交流以及挖掘数据发现,周边游本身是由传统的旅游基础产品(吃住行游娱)重新包装而成,核心更是以“门票+酒店”的组合存在,本质而言并不是一个新事物,因此在用户的检索行为上,仍是以大量级的门票词和酒店词检索为主,检索占比达到70%

如果单拉出为周边游而生的通用词和厂商品牌词,那么它们的旺季增速达到279%,爆红指数堪比近期叶姓网红,你懂的。


出游主题:主题乐园是全国最爱

主题乐园的检索热度最高,后面承托的是亲子需求要被满足。

另外,无线占比最高的旅游主题分别是历史和古镇,这主要源于用户在这两类主题游玩的过程中,仍然离不开手机端的检索,因此在游玩过程中离手机较远的滑雪、温泉无线占比较低。


季节因素和出游习惯决定主题游检索波动

  • 峡谷型:受季节因素影响,检索趋势明显集中在入冬到来年初春,如滑雪、温泉;

  • 山峰型:受季节因素影响,检索趋势明显击中在入夏到初秋,如海洋/岛屿、漂流;

  • 山坡型:不太受季节因素影响,检索热度集中在暑期,前后平缓下降,如主题乐园、城市、历史;

  • 山脉型:受出游习惯影响,一般是踏青和暑期游的选择,5、6月份会有所回落,如自然、古镇、度假村和乡村游。


有发展型需求,自助力更强的女(Ma)性(Ma)主导

通过百度司南的人群画像分析,在线周边游用户的女性检索占比达到52%,相比较在线旅游人群的性别占比(男)66:(女)34,在线周边游女性的主导力可谓更强。

主要年龄段集中在20-39岁,从婚姻状况判断,以未婚和已婚有高中或以下小孩居多。

发展型的兴趣点与这群人更为贴近,折射出价格在他们的决策因素里面已经不是唯一的关键,追求品质更是王道。

旅游媒体的选择上,他们会更多攻略类和信息垂搜类网站,因为这些能更好满足他们自助出行的需求

自驾和火车(高铁)是出行首选

周边游的出行范围70%集中在300KM以内(源引:《2014年周边自由行用户行为分析报告》),因此自驾和高铁成为了周边游出行的首选。值得注意的是,考虑到高铁的线路分布和出行的形态(亲子、情侣、朋友等)华北用户更多的选择自驾,而华东和华南用户则偏好高铁。


华北、华东、华南三地,品味大不同

除了出行交通工具的选择,在主题的偏好上,三地用户也存在不一样的选择。

  • 华东‍检索热度最高的三位分别是主题乐园、自然类以及古镇类,而同比增幅最大的则是城市类的旅游;


  • 华南主题乐园占据了绝对优势地位,其次是海洋/岛屿以及自然,另外,度假村成为了华南越来越热门的周边游出行选择


  • 华北:古镇类周边游成为了华北用户的大热


三地更多的出行差异?

没错,除了主题偏好,三地用户在检索的行为上(例如,检索词类产品、PC/无线的检索波动情况、一周内的检索分布情况等等)也存在一定的差异,但是由于篇幅的限制,小编在这里就不一一呈现了,需要更详细的百度在线周边游报告,请联系百度广告观或者百度MC部门的小伙伴吧~



百度广告观

让未知可知 让隐见可见


会桃李之芳园,序天伦之乐事

赞赏

人赞赏

作者: 百度广告观
发布日期:2015-11-14 06:35:00  原文链接:点此查看原文