新年新气象!Quartz/Poynter首页大改版,让读者多看你一眼!-独家编译

新闻首页点击量持续下滑?PV被各种社交媒体分流?信息核爆的时代,如何让读者在人群中多看你一眼?新年伊始,全媒派带你看媒体页面如何从“头”做起,PIK

新闻首页点击量持续下滑?PV被各种社交媒体分流?信息核爆的时代,如何让读者在人群中多看你一眼?新年伊始,全媒派带你看媒体页面如何从“头”做起,PIKAPIKA闪耀新的一年。




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页已死?在这个速读时代,社交媒体攻城略地,越来越多的读者从“旁门”进入新闻底层页,新闻首页备受冷落。媒体界两大翘楚Quartz和Poynter在跨年之际推出了新版首页,力图挽回读者芳心。


Quartz:注意力挖掘机


Quartz是一家全球最新经济资讯的数字化新闻机构,成立不过两年,每月独立访客便已高达600万。


虽然它曾宣称“主页已死,社交网络至上”,但在上一次改版中,Quartz曾首次引进主页。新年改版前的Quartz首页顶部是头条新闻,左侧为导航栏,每条新闻配有简介。



新年改版前的Quartz:中部头条 左边是标题瀑布流


强化视觉冲击


而这一次改版后的新界面,则不再强调文字,而是突出可分享的表格、有冲击力的图片和短片视频。




打开新界面,一个大大的黑白Q映入眼帘,将鼠标移到首条标题上,这个故事的背景图片会“虚化”地出现在屏幕上。


Quartz全球新闻编辑Heather Landy称,“在旧版首页模式下,我们的精力主要集中在头条故事选题和图片挑选上。图片必须要有冲击力,因为图片就处在页面的正中间。此外,头条选题很关键,要么是独特故事,要么是炸裂性的突发新闻。”


个性化编辑


而在页面改版后,编辑们在更新不同栏目时的自由度更高。为了“及时跟进突发新闻”,现在编辑实行倒班制,分早班、下午班和早间夜班。现在他们的后台还较为初级,一次只能容纳一人操作,希望在不久的将来可以允许多人同时操作。


不同频道的编辑都可以更改首页内容,今天是科技频道的编辑更新,明天可以是财经频道的编辑。Quartz希望如此体现个性化,每个人都能注入自己的特色。对于读者而言,则可能倍感新奇。


明确移动时代的导流目标


跟很多新闻媒体一样,Quartz的访问量主要来自于“旁门侧道”,90%的读者都是从社交媒体平台、他人分享和邮件点击进来的。


Quartz副总裁和执行主编Zach Seward说,过去的一年中,Quartz一直致力于扩大读者群,此次新改版,欢迎新读者光临。




“最关键的是读者点进来跳入眼帘的故事,当然接下来的一两则新闻也比较重要。”


此外,Quartz强调,在新的时代,他们追求的不是读者在读完故事后还能跳回主页,而是在他们关掉网页或手机页面前,能再读一两个故事。如果读者通过Twitter进来,可以看到故事节选,后面有“阅读全文”的选项,文章底部则附有推荐文章列表。


移动端同步改版


Quartz此次同时改版的还有其App首页界面,读者在屏幕底部有四个选项:主页,精选,热门和前沿。读者可以选择自己感兴趣的栏目进行浏览。




Landy认为,“新首页将能扩大我们的影响力,可以完美展示我们的特色,呈现突发事件的原创新闻和热门事件的独家评论。”


Poynter:犹如抹茶一般清新


Poynter聚集了世界一流媒体资讯,读者大多为传媒业学者和业内人士;当然,也有一部分是普通读者。


旧版Poynter和大多数媒体首页一样,采用New York Times的风格,将新闻一股脑的堆砌在首页上。



旧版Poynter


清爽悦目+多终端适配


此次新版一改往日的繁琐,在首页上只有寥寥四个故事,头条居中,下设三个频道,读者可以根据兴趣选择浏览。



新版Poynter


LOGO由著名设计师Roger Black 和Mario Garcia精心设计,更优雅大方,页面字体也更美观。因其采用自动感应技术,读者不论使用何种设备,都可以获得堪称完美的阅读体验。


栏目多元化


在原来的基础上,Poynter增加了一些新频道,例如故事,商业和伦理等。另外,新开设了Poynter教学课堂“茶歇课程(Coffee Break Course)”,分精华版和完整版两种。精华版只有短短两分钟,一期有一个课题,时间虽短,但传授的是各种实用干货。如果读者有兴趣,可以报名参加完整课程。




另外,新版Poynter打开页面的速度也大幅提升。


编译来源:


1.How Quartz Redesined its homepage to showcase different storytelling formats

https://www.journalism.co.uk/news/how-quartz-redesigned-its-homepage-to-showcase-different-storytelling-formats-/s2/a593690/


2.Poynter.org Redesign - Frequently Asked Questions

http://www.poynter.org/2016/poynter-org-redesign-frequently-asked-questions/390656/


不论是炫酷风的Quartz,还是小清新的Poynter,都适配了当下的首页消费习惯。清清爽爽、干干脆脆,不对读者抱有不切实际的幻想,也绝不含混弄人。新年了,你家媒体的主页准备好“焕然一新”了吗?


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作者: 全媒派
发布日期:2016-01-12 18:41:25  原文链接:点此查看原文