粉丝福利-一套有范儿的新春祝福

全民跑步 | 管住嘴、迈开腿,不信身材不健美!文章来自读者原创版(ID:duzheycb)当财神爷遇见二十四节气, 当门神与年画擦出火花, 当红包袋有了一

全民跑步 | 管住嘴、迈开腿,不信身材不健美!

文章来自读者原创版(ID:duzheycb)


当财神爷遇见二十四节气, 当门神与年画擦出火花, 当红包袋有了一次大丰收, 当日子梳理在折本密奏中, 艺术与传统磨合出最惊艳的轮廓。


文_简竹


这款产品,其实做得很纠结。我们一直想出一款好年货,有趣味、有典故、有品质、有细节、有范儿,能让更多拥有它的人们找到小时候过年的感觉。——这种感觉已经很久不再有了,各种忙,各种焦虑,短暂的假期,拥堵的出行……很多东西淡了下去,但我们相信,心底的情怀与情结,一定都还在,那是每一个人从孩提时代起,就印刻在心里的底色,也是一代代祖先、一辈辈家人传承给我们的珍宝。


可是过程真的纠结,因为想不好到底要做什么。年货,跟文化、传统、民俗相关的,不外乎那么几类,对联、“福”字、门神、红包,到底怎么才能出新意、有意思?策划和美编耗费了无数脑细胞,基本可以用苦心积虑来形容。


比如对联,上下联各一句,下来空间不剩多少了,在什么地方体现它的品质和细节?有哪些可以放进去的好东西,让它本就拥有的丰富内涵能更好地得到呈现,看下来还很有趣?

在某个灵光乍现的时刻,一个主意从策划同学聪明的大脑瓜里冒了出来:上下联,每联七字,中间刚好六个空隙,左右下来十二个,整幅对联正好二十四个空隙,能不能对应中国传统的七十二候、二十四节气?最好又有文字又有图,看上去又美貌又丰富。欧了,就这么来。


眉飞色舞地描述了一番,美编同学哽咽了:“你是说在这么小的空隙里放上二十四节气?还得有字?还得有图?“”对!“……你们做策划的知道设计的痛苦么?知道抠图抠到手抽筋的感觉么?知道盯细节盯到双眼迷离的滋味么?知道……好吧,这些话其实都是在心里说的,我们一贯的风格其实是——有困难才要上。美编同学默默坐下,开始盘算。

详情不表,估计他也不想再提。总之,过了那么些日子,改了那么些次数之后,出来的是这个样子的:




对应节气的内容很有趣,读来朗朗上口,既有七十二候,比如:“一候东风解冻,二候蛰虫始振,三候鱼陟负冰。”再比如芒种:“一候螳螂生,二候鹊始鸣,三候反舌无声。”也内嵌二十四节气,还有相应的民俗:

腊月二十三,糖瓜粘
腊月二十四,扫房子
腊月二十五,磨豆腐
腊月二十六,炖大肉
腊月二十七,宰公鸡
腊月二十八,把面发
腊月二十九,蒸馒头
三十晚上熬一宿
正月初一扭一扭
正月初二回娘家
正月初三往家转
正月初四祭财神
正月初五赶五穷
正月初六六大顺
正月初七人日节
正月初八顺星节
正月初九天公生
正月初十石磨日
正月十一子婿日
正月十二搭灯棚
正月十三人开灯
正月十四灯正明
正月十五闹元宵
正月十六夜碰灯



每个节气配一副相应的插图,更形象地展现它的特点。对联的下方还有一对文财神和武财神,萌系。




内容犹豫了很久,选来选去,最终用了这副:“紫气迎祥双阙晓,彤云献瑞五门春”,横批“万象更新”,寓意来年福瑞吉祥。写对联的人,是个可爱的老头儿,爱摄影、爱垂钓、爱书法。虽已年届古稀,可在我们这些小字辈看来,依然把日子过得热气腾腾、元气满满。你问为什么要请他来写?哦,因为他在34年前,和另一位老前辈郑元绪先生一起创办了《读者》杂志。他的名字叫胡亚权。作为点睛之笔的“福”字,也出自他之手。



这对门神,取材自清代河北的杨柳青年画。秦琼白脸、凤眼,持锤携弓箭;尉迟恭红脸、环睛而视,持锤携弓箭,合称“对锤门神”。英姿凛然、色彩浓郁,希望能为各位看门护院,趋吉避凶。想起今年5月去深圳参加文博会,偶遇一位画门神的艺术家,同事赶忙上前各种攀谈讨教,现在想来就是在做准备。




过大年,红包不可少。在传统上,红包是分两种的,一种给小孩子,压祟祛邪,护佑他们在新的一年里健康吉利;一种给长辈,这里“压岁钱”说的是年岁,意在祈愿长辈长寿。我们最终设计了“吉祥“”平安“两款红包,各三个。


“吉祥”红包,图样出自宋人《芙蓉》图卷,取芙蓉花的谐音“富荣华”。




“平安“红包,图样出自敦煌壁画元素,祥云开口设计,寓意吉祥安康。



做完了上面这些,我们觉得大体差不多了,可是有同事提出:对联、门神、“福“字和红包,要么贴在门上,要么送出去,可以给自己留下点儿什么呢?于是,我们创意了这款密奏月历。




看着是不是有点儿眼熟?宫廷剧里常见哈?对,它就是一本可以拿在手里的奏折,展开来是2016年12个月的月历。正面是十二美人图,背面是王希孟的《千里江山图卷》局部。“天香国色非虚名,平安富贵又一春。江山、美人、风情、画卷,俱全,足够你留在手边,用上一整年,如果喜欢,还可以收藏起来。


扫码品鉴:


包装也费了些心思。最初打算定制盒子,想到对联装在里面,万一有折痕,拿到后效果不那么好,最终选择了“福筒”,把对联、“福“字、门神这些卷起来装进去,可以保护得更好,而且,以后也可以留下来用,存放字画之类,或者装点儿其他小物件。




至此,我们倾情巨献的创意款“福到了“新春福包全部完成,希望可以为你送上一整套有范儿的新春祝福,带你重新找回”年味儿“,找回氤氲在热闹氛围里的爱与家的感觉,也带来一整年的福瑞吉祥。


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