雷克萨斯实现在华最佳年度销售成绩,秉承“雷克萨斯经营法则”开启全新里程

2015年,雷克萨斯在中国市场取得历史最好销售成绩,以85,935台的终端交付量、同比增长15%的市场表现实现逆市上涨,并逐渐缩小与市场主要竞争品牌的差距。

2015年,雷克萨斯在中国市场取得历史最好销售成绩,以85,935台的终端交付量、同比增长15%的市场表现实现逆市上涨,并逐渐缩小与市场主要竞争品牌的差距。


与此同时,雷克萨斯保持了健康的运营品质,2015年经销商年均库存指数在1个月内,系中国豪华汽车品牌最低水平,反映了雷克萨斯经销商在行业内突出的稳定、可持续的盈利能力,令广大消费者在雷克萨斯的经销商网络中能够享受到优质的产品与服务体验。


雷克萨斯中国执行副总经理江积哲也近日表示:“进入中国市场十年,雷克萨斯在稳健中求增长,并坚持‘制造更卓越的汽车’,赢得了广大中国消费者的青睐与支持。2015年,我们采取了更为进取的态势,积极迎合中国市场,在产品全面发力的同时,品牌力也得到了大幅提升。由此,我们为上一个十年提交了令人满意的答卷。着眼未来,雷克萨斯将不断与时俱进,以独特的运营理念,为中国消费者带来耳目一新的品牌体验及个人出行体验。”


产品大年助力销量新高


以CT系列特别限量版为开端,2015年,雷克萨斯顺利完成了8款新车陆续上市,包括ES、IS、LX、RX、RC等在内的一系列车型,从不同维度满足更多中国消费者的需求。其中,新ES月均销量超过4,000台,在中大型豪华轿车细分市场占据重要位置;全新RX更在2015年11月上市后供不应求;与此同时,NX也始终保持强劲表现,月均销量达3,000台左右。


在全混动科技领域,雷克萨斯仍然保持了绝对的优势。2015年,雷克萨斯全混动车型在中国市场的销量占据中国豪华汽车混合动力市场近80%的份额。而目前,全球已有近100万的雷克萨斯混合动力车主,选择以科技环保的方式为生态保护与可持续发展做出切实的行动。


源于东方的品牌内涵“沁”入人心


除了在产品方面全面发力,2015年,品牌力的提升为雷克萨斯在中国市场的发展奠定了更为夯实的基础。以清晰化、年轻化、多元化为目标,雷克萨斯通过一系列创新乃至跨界合作等市场营销及传播模式,不断提升品牌的锐度与个性,吸引了众多中国消费者,尤其是年轻群体的。


以“匠心”为品牌内涵,以东方哲学为传播基调,雷克萨斯专注于对品质与内涵的传承。并将精益求精,以人为本的造物态度融汇贯穿于品牌、服务、生产等全价值链中。在略显浮躁的社会氛围下,雷克萨斯的品牌哲学在意识和情感上均树立了独特、清新的风格。


以“雷克萨斯经营法则”为核心,
提升经销商盈利水平


2015年,雷克萨斯全国经销商达150家,并以卫星展厅、小规模4S店等多种形式,为消费者提供无微不至的服务。遵循“雷克萨斯经营法则”,即为消费者提供高品质新车、优质服务,并保障二手车较高的残值率。这一良性的循环为雷克萨斯经销商在2015年取得行业领先的盈利水平奠定了良好的基础。


同时在“精益管理(JIT)”的运营模式下,雷克萨斯不断降低经销商库存压力,令资源配置最终流向消费者,从而极大提升了经销商盈利水平和消费者满意度。雷克萨斯亦凭此,在竞争激烈的市场环境下始终保持高度的灵活性,并确保其“客户第一,经销商第二,厂家第三”的理念得以一以贯之。


精耕细作,引领未来交通解决方案


2015年是雷克萨斯在中国第二个十年的开端。恒者行远,雷克萨斯将以更加丰富的产品矩阵、精益求精的“匠心”品质、不断提升的品牌魅力、标杆性的服务体验等等方面,在中国市场树立良好的声誉。同时,着眼未来,以燃料电池车、人工智能、无人驾驶等领先科技为代表,雷克萨斯将致力于引领更具前瞻性的未来交通体验。秉承对中国市场中长期前景的坚定信心,雷克萨斯将以全新的十年为起点,为中国用户带来全新的价值体验。


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