干货-重新聊聊LOGO创意的构思?

引言:14年的时候曾经写过一个总结,根据一些网友的提问找了5个可以思考logo创意的方法,今天想对之前讲的内容结合下2015年的一些经验同大家重新分享下,

引言:14年的时候曾经写过一个总结,根据一些网友的提问找了5个可以思考logo创意的方法,今天想对之前讲的内容结合下2015年的一些经验同大家重新分享下,因为时代是不断的推陈出新,观念也会有些调整,有兴趣的朋友建议花几分钟耐心看完,欢迎交流!


如果按照教科书式的说法,大体会将全过程分为5个部分即:含意、图形、文字、形式、色彩,这里可以通过一个图来展示,这样大家可以看的更为清晰直观。


首先说含义

按照由浅入深的逻辑,本应该先从形式和文字来讲,但是在字体设计风行的一年中,好多年轻的设计师在过度的追求字体设计,这就像一个极端迈向另外个极端,(前几年的logo都是图形配一些标准字多,天天画圆,如今信息化精简,很多人顺着这股热潮都去图标化,便不愿意去想图标和符号了)但是有一个问题值得我们思考:是不是所有的行业设计都是该从字体入手然后去找一个图形来搭?先把这个问题抛出来让大家思考


设计一个好的LOGO,具有深刻的含义及象征性是很重要的标准,这个可以说是企业的灵魂,这里其实很多设计师可能会有惯性思维,比如很多符号和含义是固定的,其实不然,在中西文化这块不同的事物很多领域相差的意义很大,举几个大家平时见多的例子:


在西方,过群居生活的乌鸦以谷物和昆虫为食,其象征出人意料的美好,甚至是英雄的化身。在中国,人们眼中的乌鸦地位不高,专食腐肉,是死亡、恶运的象征;

在西方,蛇是表示恢复健康的一种古老的象征符号,传说中神医以蛇作为标志。在中国,蛇被认为是五毒之一,代表邪恶、诱惑、欺骗。


所以如果面对一个需要走向国际化的企业,你是不是需要着重去考究下中西文化背景和符号的差异呢?当然你面对很本土化的企业可能涉及到的忌讳比较少,但去了解一个企业需求,了解一个中国文化符号的时候,对其含义的挖掘是非常重要的,靳叔创办的靳刘高设计机构的LOGO元素就是方胜,方胜代表什么含义?我不解释给大家听,我希望自己有兴趣的朋友自己花几分钟百度,在面对知识这块,你必须保持主动性和热情,否则千万别做设计师。


图标

这里讲的最多的就是“超级符号”,像大家看到的今年双11天猫在用猫头在打造的视觉符号,这个也不一定说他们早有预知,只是在logo运用中发现了这个么通用延展的功能,使得通过高频出现的时候将一个隐形的资产无限的放大了,就像苹果和像麦当劳一样,我相信随着中国的经济高速发展会越来越多的大企业这样去打造,而恰恰去构思一个原创独特的创意符号是最难的,背后除了高度的设计提炼能力,还需营销思维的配合,国内很多设计师经常会喷一些大品牌公司做出来的logo视觉很丑,天天盯着一些细枝末节在啃,首先我觉得吹毛求疵是好的,可是有没有认真想过每一个图标背后的策略思维在哪里?



在我们周围有很多是现成标志,把原有的通俗元素引入进来,可以塑商品的亲切感,增加商品的个性与差异,这里有很多成功的先例。比如,壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际品牌采用了世界上最为通俗的符号,使人们牢记它们的名字。视觉美丑对于每个人看法不一,但是这个标志符合企业所传递的信息,应该很成功了


字体

文字标志,是语音音素和语言的视觉化符号。文字源于图形,但在长期的演变过程中,逐渐倾向于表示音素的性质,比如英文。但汉字仍然保留有许多图形的特征。文字标志不仅包括中英文,广义上还包括标点、阿拉伯数字、常用基本符号等书写共通元素。图形标志,胜在视觉吸引力。文字标志,胜在听觉与视觉结合。



标志从文字出发,是人们最早选择的一个种标志设计方式。所看到的即是所读出的,声音与视觉达到一,同时又具有识别性。而现在在国内出现了一股字体热也是这样,原因可能

一是图形配文字很繁琐,原本一样东西能解决的识别为什么非得单独一个图形?而字体本来处理的有形式感后就可以取代图形

二是关系到原创性,在商标审核的时候字体设计通过率会比图形高很多,这个对很多企业来说至关重要

三就是国人对自身民族的文化开始感到尊重感,这是伴随着国力逐步上升,自豪感的上升,中国千年文字可挖掘性非常大,稍微改良都是很好的设计


但是我必须对那些基本功还不是太好,却容易被字体设计潮给卷进去的朋友提个醒:我身边很多字体高手,有些项目大小通吃,有些却始终只能做个小店的字体logo标,为什么?因为一旦涉及到符号的原创就都没办法,甚至不知道怎么入手,这个很需要基本功,不是临摹一些字体设计就叫logo设计,中间的一道符号营销思维,就是鸿沟。

形式

其实这个是最讲概念的,因为有些确实是所谓的比较“新潮”,也有些是比较难用几个言语概括的了,我们将标志设计的表现形式梳理成点的纯粹、线的敏感、面的多元、空间的现代、肌理照片的后现代、正负形的巧妙、想象的童趣、个性的追崇。几何形几何形赋有理性的简洁、冷静、秩序感、包括正方形、三角形、圆形、五角形等。而纵观标志设计创意里,形态是最考验视觉能力的,这个很需要经验,而含义和图形类的偏综合素质。



色彩

人是色彩的动物,人的生理学研究告诉我们,色彩往往比图形更具有优势。色彩是一种情感,一种直觉的反映,因此,选择一种合适的颜色,能为标志设计带来颠覆性的变化。每种颜色根据波长的不同,色相的不同,都会具有不同的性格情绪。红色与人的本能有着重要的关系,代表着人的情绪和食欲。很多图形会因为色彩的巧妙使用产生空间感变的层次丰富,也会因为颜色而变得与行业属性产生高度关联


LOGO大师总结:写这篇文章是因为之前随着不断的参与一些项目而产生的体会,我并不认为理论都是死的,更不认为经验是没有规律可言,恰恰相反的是无论对logo的环境载体怎么变化,一个识别度是永远放在首位的,几个核心向心力原理是不变,变的只是一些表皮,换了一件与时代匹配的衣裳,我有时候会说一些海报比赛泛滥,因为做些不知所云的“概念”,真正牛的功力强的是可以控制很好,但是很多后来的年轻设计师无法识别都被表面的现象给带沟里了,实际到帮客户解决问题的能力很弱,很多设计师抱怨价格低,抱怨客户不懂欣赏,而我认为很多时候是其本身的知识面太窄,所能帮助到客户的点太局限,才导致现在这个行业感觉不值钱,logo设计也是一样,飞机稿要玩,商业也要玩的顺溜,那我才能给他一个赞。


PS:最近我感觉到有一股风气不太好,一个公司的作品出来太多人抨击,我觉得凡事两面看,我们差的分析原因,好的吸收汲取,还是需要多点包容和积极的心态,你能评价并非你能做的更好,而是人家敢于将自己好的差的展示出来寻求进步而你连承认比人差的用勇气都没,调侃过后,请大家继续热爱设计,热爱中国的同行。


图片来源于网络

部分内容参考资料:

1、《象征之旅》 杰克•特里锡德著 石毅刘珩译 中央编译出版社

2、《象征世界的语言》 戴维•方坦纳著 何盼盼译

3、《理论符号学导论》 李幼蒸著 社会科学文献出版社

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