盘点技术流创意,技术可以让营销有多酷?

来源:好奇心日报 作者:李琰广告创意总是追求新花样,消费者当然也希望看到更新鲜好玩的东西。在新技术被越来越多地用到广告创意中去的时候,也催生

来源:好奇心日报    作者:李琰 


广告创意总是追求新花样,消费者当然也希望看到更新鲜好玩的东西。在新技术被越来越多地用到广告创意中去的时候,也催生出了更多优秀的案例。


全球市场营销咨询公司 R3 最近发布了 《 AdTech 40 》报告,展示了各种新技术在营销领域的运用。不管是美妆、汽车、服装、或是食品行业,品牌都试图以此吸引消费者,并让他们更多参与进来,在社交平台上产生更多的讨论,最终带来积极的市场效果。


R3 的主要业务之一是为品牌寻找广告代理商,客户包括可口可乐,百威英博,万事达卡,奔驰,三星等。“无论面对自身营销工作的流程,还是处理与广告代理商之间的关系时,我们的客户都迫切地希望能够整合运用最新的数字技术。” R3 全球 CEO Greg Paull 说。他认为,“未来五年内,CMO (首席营销官)们投放在技术领域的精力可能要超过 CIO (首席信息技术官),掌握最新的互动趋势及需求对他们的工作至关重要。”


一些值得的发现是:在 2015 年移动端广告花费贡献了整体媒介支出的 1/4 时,品牌营销已更多地考虑移动端的应用,有接近 1/5 的入选案例均拥有移动端 APP 应用,一些品牌甚至会把完整的营销活动完全放在移动端。百胜旗下的墨西哥快餐品牌塔可钟(Taco Bell)的移动点餐应用就因此收获超过 470 万次的下载量,并带来了 20% 的销售增长。

而这些技术流的营销也成功地让更多消费者参与到了品牌营销活动中,将近一半的案例都达到了这个目的。另外,亚洲在技术创新方面处于主导位置,所有入选案例中全球性的活动占了 1/4 ,亚洲和北美地区各贡献了 30% ,比如万事达卡的“Priceless Engine” 正是由亚洲主导的全球性广告营销活动。


《好奇心日报》在 R3 这份报告的基础上,挑选出了 2015 年技术与营销融合的 8 个案例,一起来看看。



妮维雅:一晒太阳就脸红的“太阳娃娃”






怎样才能有效的推广防晒霜呢?


去年五月,妮维雅与创意公司 FCB 巴西合作,制作了一些玩偶,送给那些不喜欢防晒霜的孩子们。这些玩偶都有“特异功能”——皮肤上覆盖了紫外线感光材料,在阳光的照射下会发红。有趣的是,一旦抹上防晒霜,娃娃们的皮肤就会重新恢复正常。有娃娃们以身试法,孩子们这下再不敢不涂防晒霜啦,搞定熊孩子就这么简单。






这则广告短片上线后,收到了许多积极的反响,很多家长希望能够用这样的方式来教自己的孩子学会防晒。这些“阳光玩偶”随后与妮维雅的防晒霜一起,在巴西的商店售卖。


Agency: FCB Brazil


YouTube 点击量:24 万次



威士伯:让色盲症患者看到更多颜色




涂料公司威士伯的产品卖点中,色彩应该算是很重要的一项了。然而对于那些色盲症患者,所有的涂料呈现到眼前都是惨淡的灰色,有什么办法能让他们也感受到五彩缤纷呢?

为了帮助色盲人群,威士伯和眼镜制造商 Enchroma 合作打造了定制的玻璃眼镜。这款眼镜采用了“多重点阻滤波器”技术,通过在太阳镜的镜片上增加一层特殊的涂层,来过滤特定波段的光线,从而增强颜色效果。






去年三月这项营销活动上线,至今在社交网络上引发了超过 800 万次的讨论。许多色盲症患者分享了使用这种特殊眼镜的感受,社交平台上还掀起了分享“色盲症患者第一次看见颜色”的视频潮,一共有  7  万支类似主题的视频被分享到网上。


Agency: FCB Chicago, EnChroma


YouTube 点击量:530 万次



雷克萨斯:“心跳车”,随着你的心跳而闪光






用心跳控制车身?听起来挺酷的。去年 7 月,雷克萨斯推出一款概念车型,将人的心跳速率与汽车驱动相关联。这辆车具有一套车身闪动系统,车身表面能够随着驾驶者的心跳变化而保持相同频率的闪光。据介绍,这款雷克萨斯的车身表面涂有电致发光涂料,电击一次就发一次光,其主体面板被连接到一个电路板,它收集连接到驾驶员身体传感器的数据,因此汽车表面和车灯可以根据司机脉搏跳动发光和灭光。





尽管这项技术并没有应用于量产车中,但这次酷炫的科技营销却引来了不小的轰动。有来自 30 多个国家的 90 余篇新闻稿对其进行报道,相关视频点击量达到 89万余次。同时 7 月雷克萨斯的销量比预期增长了 70%。


Agency: M&C Saatchi Sydney, Tricky Jigsaw, Darkside Scientific 


YouTube 点击量: 25 万次



雪佛兰:虚拟现实的试驾体验





VR 虚拟现实技术逐渐变成了一种重要的营销手段,这一技术也被应用于选车、试驾等汽车领域的服务中。去年 3 月,雪佛兰与数字营销代理商 Isobar 联合推出了 “CoDriver”项目,让车展厅的观众能够通过佩戴 Oculus Rift DK 2 虚拟现实头盔,观看一段 360 度广角视野的录像片段,从而体验如同驾车穿越荒山野岭版的极致感受。雪佛兰凭借 CoDriver 项目获得了曼谷国际汽车展的“ Best Stand ”奖项,随后雪佛兰又为其他汽车展制作了两支新的 VR 体验短片。


Agency: Isobar Australia 


YouTube 点击量:1765 次



联合利华:轻点鼠标,换装给你看!






劲歌热舞很好看,换装也很有看头。联合利华就把两者结合起来,制作出了一支交互式的音乐广告 Skip Dance,投放在 YouTube 上。用户可以通过点击视频界面,让劲歌热舞的女子组合实现集体变装,每一次的服装变换还不重样,令人炫目。


据说这个舞蹈一共拍摄了九次,实际上用户每一次点击换装, YouTube 就会跳转到另一段视频中,只不过中间实现了无缝对接,不会让人觉察出来。运用交互式视频的形式,联合利华希望能够突出“衣物之爱”的主题,以此来推广它旗下的衣物护理品牌 Skip。这则视频在全球的点击量突破了 1300 万次,同时带来的还有 Skip 市场份额的增长。


Agency: BBH, Blink Productions, The Mill, Big Sync, String and Tins


YouTube 点击量:5852 次



优衣库:为你的心情挑选一款 T 恤吧



不知道自己适合什么样的 T 恤?不要紧,优衣库能够根据顾客的情绪,为你推荐适合的服装款式和颜色。去年 10 月,优衣库在澳大利亚推出了一套名为 Umood 的智能选衣系统,顾客需要带上一款像耳机一样的传感器,然后面向大屏幕观看几段测试视频。传感器能够通过顾客的不同反应来判断出不同的情感,从而为顾客推荐服装款式和颜色。




如果你人不在澳洲也不要紧,优衣库在社交平台上推出了一个包括了 11 道题目的心理小测试,回答了之后也能够看到被推荐的 T 恤款式。尽管这种推荐不一定靠谱,但这次营销还是在社交网络上引来了热烈的反响。关于这个智能试衣系统的社交讨论突破了 200 万次,同时用来测试心情的小测试也吸引了 9,918 次作答。


Agency: Isobar Australia, Dentsu ScienceJam



梅西百货:当“神笔马良”的故事发生在美国



每年圣诞,梅西百货都要围绕“Believe”的主题制作一个圣诞小短片。去年梅西的圣诞小短片里,小女孩拥有了一支神奇的“心愿笔”(Wish Writer),神奇的效果就跟神笔马良的画笔差不多。用这支心愿笔,小女孩给陌生的路人送去了圣诞贺卡,让冷战的情侣重归于好。





配合这支短片的,还有梅西百货的一款“心愿笔”APP,在这款 APP 里,孩子们可以给圣诞老人写信,也可以用它画出雪人和饼干。作为一支圣诞广告,它还是很出彩的,在 YouTube 的点击量将近 900 万次。


Agency: J.Walter Thompson New York, Media Monks


YouTube 点击量:878 万次



伊利:为你包下一辆“健康巴士”






城市里的上班族们每天都在和公交车打交道,抢不到座的同学就只好拉着公交拉环硬撑到下车了。不过伊利却通过“智能拉环”让熟悉的公交摇身一变,成为了能够检测乘客身体状况的“健康巴士”。


这辆与众不同的公交车上,配备带有感应装置及 LED 显示屏的特殊健康拉环:当乘客手握拉环时,感应装置自动检测使用者的心率、体脂、平衡等多项健康指标,并显示在 LED 显示屏上。通过下载手机 App,乘客随即可以建立自己的健康档案,并更加直接和便捷地监测、比较自己的健康状况。乘客也可以在这个 App 上与微信好友互动,将自己的健康动态分享至朋友圈并获取每益添优惠券。这次伊利“每益添”的营销吸引了  35  万人感受“健康巴士”的健康检测系统,并带来了 300 万的社交分享。


Agency: Cheil Pengtai 北京鹏泰互动广告