《广告人》搜狐“霸屏”释放营销新力量在新闻阅读领域执念进击

上个月搜狐刚刚迎来了18岁的“成人礼”, 年轻意味着活力和创造力,刚刚成年的搜狐着重发力移动端,以创新为驱动,也正在进入全新升级阶段。尤其是最新

上个月搜狐刚刚迎来了18岁的“成人礼”, 年轻意味着活力和创造力,刚刚成年的搜狐着重发力移动端,以创新为驱动,也正在进入全新升级阶段。尤其是最新的搜狐新闻客户端5.4版本,独创“下拉一下”功能,引领用户阅读新体验。


最近,新鲜出炉的“搜狐新闻”广告大片,席卷全国主要城市,“360度无死角”的王凯,王者风范扑面而来;大鹏幽默机智,“坏笑”深入人心;当红“花旦”赵丽颖,青春活力不可阻挡;古灵精怪的于莎莎,凭借特立独行的个性令人过目不忘。这组超人气广告大片,在国内数十个城市的繁华地段,迅速“霸屏”,占领楼宇大屏幕、公交地铁广告牌,并在年轻人中掀起热潮,粉丝们纷纷与自己的“爱豆”合影,并争相在社交媒体上晒惊喜。



王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎,这四位超级人气的年轻偶像,本身流露出的积极、阳光、个性鲜明的气质,与搜狐目标用户群的特质高度契合,可以有效传递品牌内涵,以极强的号召力与用户沟通,激发粉丝们的互动热情。


“霸屏”释放营销新力量


“从品牌定位和吸引目标用户群的角度来看,搜狐这轮广告代言人的选择能精准俘获粉丝,因而在社交网络迅速引爆”,业内人士认为。王凯、赵丽颖、大鹏、于莎莎作为当下最炙手可热的明星,万众瞩目,在社交网络上也是一呼百应。目前,王凯的微博粉丝数已经突破700万,赵丽颖的微博粉丝数更达到了惊人的3360万人,随便一条微博都能引来数万条转发和点赞。而大鹏和于莎莎,作为搜狐一手培养捧红的“当家主持”和演艺明星,凭借《屌丝男士》、《极品女士》等多部脍炙人口的网络剧,收获大批忠实拥趸。尤其是大鹏,凭借票房超过10亿元的电影《煎饼侠》,迎来演艺生涯的巅峰。选择四位明星代言,也考虑到了对不同人群的辐射和覆盖,这种差异性,符合移动用户多样化的偏好和口味特点。


从投放地域上来分析,“这轮广告投放在全国范围内覆盖了所有主流城市,其中包括北京、上海、广州、深圳在内的一线城市,南京、成都在内的省会城市,以及青岛、大连、苏州等经济发达的地级市。在投放形式上,也是采用了包括公交车站候车厅、公交车身、户外LED、楼宇大屏以及线上广告在内的全媒介形式。”搜狐相关负责人表示。



进击的明星,执念的粉丝


 “明星最大的优势是可以利用知名度形成粉丝效应,为品牌聚合度和影响力。”业内人士表示,这轮广告在全国范围内投放,已经引发了年轻粉丝的狂热追捧,在很多有“看新闻 还是得用搜狐”广告牌的地方,总能看到粉丝们与自己喜欢的偶像海报合影。



王凯、于莎莎、赵丽颖、大鹏四位“主角”,也纷纷在微博上晒出为搜狐独家拍摄的“时尚大片”,吸引众多微博时尚娱乐大号的和转发,在粉丝圈里更是“炸了”,粉丝们的反应更为狂热。


“刚下载完搜狐新闻客户端,就在学校附近车站看到凯凯王的广告,感觉心脏中了一箭,简直是帅出天际!”、“实力证明什么叫转角遇到爱,为了每天都能路过广告凯,决定以后每天都走这条路。”粉丝们的狂热留言,感染了大批网友,而“王凯霸屏广告牌”、“为搜狐代言,主要看气质”也迅速成为热门话题,引爆社交话题。


业内人士认为,炙手可热的明星背后,是数量庞大的互联网粉丝团体,这与搜狐年轻的用户群高度重合,可以有效吸引粉丝们的,有助于搜狐新闻的引流和圈粉,进一步强化其在移动端的优势地位。




搜狐新闻——进化的阅读


搜狐上个月刚刚迎来了18岁的“成人礼”,其在移动端的创新和布局,也正在进入全新阶段。尤其是最新的搜狐新闻客户端5.4版本,再度升级、创新“下拉一下”功能,创造性的提升用户阅读体验。


“5.4版本就像一座精心装修的房子,经过不断的磨合、完善、升级和进化,搜狐新闻客户端已经成为一个超级‘信息、资讯阅读器’。”搜狐董事局主席兼CEO张朝阳表示。


借助强大的明星效应,搜狐新闻不仅有效提高在年轻用户群中的美誉度,更在吸引用户深度体验新闻客户端产品的过程中,凭借在移动新闻阅读领域的专业化优势,将明星坐拥的海量粉丝群,转化为搜狐新闻的用户群,培养使用习惯,提高用户粘性,从而真正实现 “看新闻 还是得用搜狐”的目标。