正和岛新媒体独立运营,获吴晓波投资,估值8000万元!

来源:新榜(ID:newrankcn)作者:张恒正和岛获得授权转载今日,正和岛新媒体负责人陈为向新榜独家透露,他们已经获得来自头头是道基金的投资,公司此轮


来源:新榜(ID:newrankcn)

作者:张恒

正和岛获得授权转载


今日,正和岛新媒体负责人陈为向新榜独家透露,他们已经获得来自头头是道基金的投资,公司此轮估值8000万元,具体投资金额未予透露。(注:“头头是道”基金是由著名财经作家吴晓波和经纬中国合伙人曹国熊以及杭州大头投资管理有限公司共同管理的专注投资泛文化领域的基金。)


此次投资对象是正和岛新媒体,目前主要产品包括“正和岛”微信、微博和微报(手机报),覆盖用户120多万。其中“正和岛”依托于正和岛这个品牌,从2012年9月运营至今,者超过90万,其中多数是企业家、公司中高层管理人员、创业者和政府官员。


对于此次投资,吴晓波说:“能够投资‘正和岛’是我们特别荣幸的事情,也是‘狮享家’矩阵里多了一个好朋友,好伙伴。在微信的平台上,真正属于企业家的、具有社群特征的公号其实非常稀少,正和岛应该是其中最大、做得最好的一家,能够和我们在一起的话,未来应该会产生非常好的协同效应”。


“正和岛”负责人陈为告诉新榜,曾有多家投资机构与他们接触,最终选择头头是道基金,是因为“正和岛和吴晓波都是国内顶尖的社群品牌,叠加势能强大,会产生很好的协同进化效应。另外,吴晓波老师本身也是一流的财经媒体人,而且在新媒体领域也是标杆,会更懂我们。”


“订阅用户的质量比数量更重要”



▲“正和岛”团队,右二为负责人陈为


“此前我们在做过数次调查,参与的用户中有三分之一在职务上选择了老板,这和我们此前的预判是一致的,”陈为告诉新榜,在他们统计中,“正和岛”的用户基本上可以三分:除了老板或公司负责人,三分之一是经理人和创业者,还有三分之一也是对财经、商业感兴趣的人群。


按照“正和岛”90余万的量来看,他们汇聚了超过三十万企业家,这在国内也是独树一帜的,成为“正和岛”最大的价值和后续商业化想象空间所在。


从创立之初,曾带领《中国企业家》走向高峰、后来创建中国企业家俱乐部的刘东华,就将正和岛定位成专注企业家人群的高端网络社交平台。背靠这棵大树,“正和岛”的也始终将目光瞄准企业家群体,而他们吸引和黏住用户的主要方式就是靠内容“干货”。


“百花齐放,有人主打鸡汤,有人主打娱乐,他们有他们的价值。我们就是发布干货,聚焦企业家的干法、活法、想法、玩法,满足企业家的学习需求。”陈为说,正是这些好看、有用、持续保持高品质的内容及大量新鲜、有料、有态度的爆款文章,成为他们的吸粉利器。


头头是道基金的此次投资也是吴晓波布局财经新媒体的又一步。吴晓波主导下的视频新媒体“大头频道”和他自己的“吴晓波频道”,一直聚焦于财经领域。投资“正和岛”在业务上进一步扩大了对商务人群的覆盖,并且两者也具有很大的协同合作空间。


“内容+”战略,产品将多元化


“罗振宇在今年的新榜大会上说,新媒体不要做广告。但对内容创业而言,广告是初期最有效的变现途径之一。稳定的广告收入就是一颗定心丸,吃下这颗定心丸,创业者能够更好地集中精力思考产品方向。”陈为说。


“正和岛”目前的广告客户都很高端,他们正是看中了正和岛的强品牌及平台上的5000多位身家过亿的企业家,和新媒体上超百万具备强劲消费能力的用户群体。2015年最大的一单广告来自宝马,一年一百多万。


2015年,“正和岛”仅依靠广告业务就实现营收四百多万,加上发展会员、线下活动等总共实现营收近800万,而他们当时加上陈为只有五个人,相当于一人一年产出160万元。陈为表示,广告在未来一段时间仍将是“正和岛”的营收来源之一,但业务多元化的探索将加快。


▲“正和岛”会员包含了中国诸多商业领袖


内容+电商是其中一个方向。陈为说,“我们已经开始尝试电商,名字就叫‘正好商城’。这方面我们是有基础的,‘正和岛’上数千位企业家会员,其中很多能提供独特、优质的好产品。另外,我们有上百万高端用户群体。所以从供给和消费两端来说都很有优势。”


电商之外,做培训课程也是重要的探索方向。“正和岛”本身汇聚了很多行业领军人物,比如餐饮业,就有西贝贾国龙、海底捞张勇、巴奴毛肚杜中兵、小天鹅何永智等。“我们围绕这些行业大咖打造培训课程,通过自己的新媒体招生,前景也很可观”,陈为补充说,“去年吴晓波老师的转型大课我们就合作过。”


对陈为来说,他不担心业务的多元化,而是担心自己不够聚焦。“新媒体最厉害的地方就在于可能性和成长性。我们手上有上百万高端商务人群,可以做的东西很多,金融、社群、供需对接、投融资等等,但是初期反而要专注,聚焦在自己擅长的领域,打好地基。”


“做企业家第一学习入口”


目前“正和岛”微信、微博和微报已经独立出来,由新成立的北京正和远景科技有限公司运营。新公司由正和岛控股,正和岛原内容总监陈为出任CEO。

▲陈为主导创作的《自品牌》一书成为很多人转型移动互联网的重要参考


作为内容创业者,“正和岛”仍将以优质内容为根本,陈为说,“我们要把‘正和岛’做成中国企业家首选阅读与分享平台”。为此,“正和岛”也在加强内容原创,现在新公司13人中半数都属内容团队成员,他们基本都来自于主流传统媒体,具备扎实的采编功底。但这并不是全部的内容来源,“正和岛集团内容部还有十几个人,他们创作的内容我们都可以选用”。


对于用户,陈为表示,预期三年后整体用户达到一千万,其中企业家用户三百万。“2016年预期整体用户做到200多万,也就是保持每年翻番的速度。除了微信、微博,我们已经入驻了几乎所有主流第三方平台,未来也将加强运营和推广工作。所以一千万是可以期待的。”


接受投资之后,陈为也重新思考了新公司的愿景,“未来,我们要做中国企业家第一学习入口,在服务好用户的同时实现自身的商业价值。”


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