扒一扒罗胖和徐胖联手酿制的Papi酱到底是一瓶什么酱?

从媒体炒作升温到罗Pa同体,最后到昨晚这场广告拍卖发布会,是继续拉高Papi酱广告估值最后的关键冲刺…包括那8000一张的门票,包括这洋洋14个关键段,包


从媒体炒作升温到罗Pa同体,最后到昨晚这场广告拍卖发布会,是继续拉高Papi酱广告估值最后的关键冲刺…包括那8000一张的门票,包括这洋洋14个关键段,包括罗胖嘴里那些未可知的古弄悬虚…都是在营销。


罗胖亲自站台叫卖,悬念吊得够足,但算不上饥饿营销,因为看热闹的多于期待的…不信把这次广告正式发布拖个把月,度一定会越来越衰,这还得是在不断加料儿翻炒的前提下。徐-罗-Pa组合,也算是中国互联网娱乐经济的顶级配置了吧?尚要如此鼓噪,如此说Papi酱的市值一路拉高与中国股市人为拉高一个道理,由此看,这种网红变现方式不比淘宝开店来得实在,没有可复制性,奉劝跟学者慎。


这个局中最可称道的是:众星的鼓噪与Papi酱的低调,为最终可遇见的翻牌保留了仅有的一点神秘。这一点幕后团队火候拿捏得不错!绷得住劲儿!


Papi酱本来只是做了一个集美貌才华于一身的不安静的逗比女子,突然被变得炙手可热,无非是把长线给立起来了,知名度估值期待疑问等就都这样被瞬间拉高了。慢火是开,大火也是开。而且资本的介入催化让网红经济成了新风口,滚滚长河东逝水,一代新人换旧人。Papi酱要么拉高清仓变现,要么自身能快速迭代,要么被后辈叠了代。三条路,你若是Papi你怎么做?


很多人斥责罗胖放弃了只卖货不广告的承诺委身于广告,其实冤枉他了。罗胖此举还是借广告玩营销,与其说这是Papi酱的网红价值变现,我更愿意理解为是罗胖借壳Papi酱的一次大的营销试验。网红流量变现不新鲜,但作为第三方品牌的营销材和道具这次也算是玩得够极致了,虽然不赞同炒作网红经济,但从这一点上讲,老罗的操盘大思维确实非常值得研究和学习。


这一把可谓是多赢局面:第一赢是罗胖,不是老酒翻新,而是展现了一回罗辑思维作为营销平台的价值(参与式营销);第二赢是风投徐,这一投的现金赚多赚少先不提也不重要,主要价值是继投资马佳佳之后让风投徐再次赚得大风头;第三赢是Papi酱,终于来一把大的,而且能让罗胖委身站台,就是价值而且充满想象空间;第四赢是那个未来不知道什么时候播出的广告客户,再怎么衰减,眼球效应也会绝对赚足,不过也就仅此吧?!不过也值了,毕竟没有也不会再有第二个了,能空了前绝了后也是过把瘾吧!第四赢的是跟风炒作网红经济的经营者们,对网红经济的大肆鼓噪,让他们先成为网红,又从那些天天期待一夜成名的妹纸们身上赚得经济回报,既网红了又经济了,罗Pa这一把犹如玩了一把IPO,给网红经济风打了一针最后的强心剂;最后,盲目跟风者的结局,看看中国股市吧!


不如趁热去开淘宝店。罗胖不是早就教导我们了么:一定要卖货!!



文章来源:简书

作者:清风入夜


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