复刻球鞋是在卖情怀?还是在圈钱?

• Retro 在球鞋术语中指的是复刻的意思,Retro Sneakers 即为曾经发售过的经典鞋款再度复刻发售的鞋款。或许很多人难以理解,一双复刻的「老鞋」发




Retro 在球鞋术语中指的是复刻的意思,Retro Sneakers 即为曾经发售过的经典鞋款再度复刻发售的鞋款。



或许很多人难以理解,一双复刻的「老鞋」发售为什么都会引起不小反响?在普通人看来那只不过是双鞋子而已,但在很多鞋头看来,这些鞋子同众多收藏品一样,也是有收藏价值的,一双再度发售的经典鞋款同样会使他们心甘情愿彻夜露宿排队购买。




那么问题来了,经典球鞋的复刻是「利大于弊」还是「弊大于利呢」?




#「情怀说」#

01.圆梦

对于真正的鞋迷来说,看着自己曾经喜爱的球鞋再次来到面前是很美妙的一件事。




可能是当年因为自己偶像在球场上的一个精彩瞬间,还是在杂志、潮流网站上对其的「一见钟情」,但因当年没有渠道或者没有经济条件而成为错过的遗憾。




而球鞋的复刻恰恰给了我们一个难得去再次去圆梦的机会,显得意义非凡。




02.利于鞋圈的发展

不可否认老鞋回归的意义和对球鞋文化发展的推动,年轻的鞋头能够通过复刻球鞋体会到当初球鞋「百家争鸣」的盛况,以及不同于如今千篇一律的鞋款设计。




尽管复刻版本会和元年版本有所偏差,但正是这样的细节变化使我们有理由去观察、了解新老球鞋的区别,真正地感知球鞋的价值所在,从而产生自己的球鞋价值观,不失为新生代鞋头了解球鞋历史的正确途径。






03.更好地延续

一双好的球鞋最大的价值在于:经过岁月的洗礼,拿在手里的实物与记忆一起发酵,像美酒一样时间越久越回味无穷。但球鞋作为消耗品,就算不穿、保存得很好也会出现氧化、粉化、雾化等一系列问题...




如果球鞋没有复刻,我们的爱鞋穿烂了,放烂了,想再来一双得去哪买?




纵使光阴留不住,但至少复刻能让球鞋不老地陪伴我们。






#「圈钱说」#

01.饥饿营销策略

作为品牌盈利的项目之一,很多复刻鞋款都被冠以「限量」的噱头。所以为了一双鞋子,一些难以避免的冲突就会发生,国外更时常有人因此丢了性命。



「限量」的噱头加上各种因素,使得许多鞋款已经成为 reseller (我们称之为鞋贩)的赚钱工具,购买者也必须以更高的价格购入,而原价购买到自己心爱的热门复刻鞋款也成了一种奢望,更助长了用球鞋来炫富的坏风气。


▲ 鞋贩就是这样明目张胆地雇人排队




02.质量问题

现在各家品牌都在复刻当年的经典球鞋,当然复刻的水准良莠不齐,鞋头抱怨复刻鞋款的质量大不如前已经不是什么新鲜事了。


▲ adidas T-Mac 3 2014年复刻版前掌adiPRENT+科技和鞋内靴设计均被无情阉割


从实战鞋款到被定义为「文化鞋」,复刻球鞋的做工质量每况愈下,缩水的配置也让人无可奈何,有的巴打还笑说如今的复刻鞋款还不如莆田人民的劳动结晶。


▲ 实战神鞋 Nike Air Zoom Huarache 2k4 在 2012 年复刻的版本也沦为文化鞋,打球想都别想...




03.无趣的新配色设计

虽然基于如今的市场需求,品牌商对配色的高度重视可以理解,但无节制和无厘头的配色方案,过于玩味甚至有些夸张的配色本身就有种颠覆传统的感觉,不仅使这些经典球鞋失去独特的风格和应有的气质,更毁掉了鞋迷心中对它们那些原本美好的记忆。


Nike Air Hyperflight


Nike Zoom Hyperflight Premium "Superhero Pack"


Reebok Kamikaze II



Reebok Kamikaze II "Reign Man"




▲ 快挡住我的眼睛



#复刻球鞋在改变#

细心的巴打都有留意到 Jordan Brand 在去年春季发布了 Retro Remaster 企划,企划不仅从外观上最大可能地还原鞋款,更加强了色调、舒适感、材质和鞋型等方面。



如此前所未有致敬元年设计的企划,也得到了 Michael Jordan 本人的赞许,相信这更是 sneakers 所希望看到的,或许这是复刻球鞋的转机?



对待经典球鞋的复刻,你们又是怎么看的呢?


美编 少女lmy | 图片 来源网络

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