【观察】网红+CP成逆袭神器《疯狂动物城》连续4天反超《叶问3》

迪士尼动画电影《疯狂动物城》,于上周五(3月4日)在北美与内地同日开画,甫一上映就凭借过硬的质量迎来海量好评,实现了票房与口碑的双丰收,并呈现出

迪士尼动画电影《疯狂动物城》,于上周五(3月4日)在北美与内地同日开画,甫一上映就凭借过硬的质量迎来海量好评,实现了票房与口碑的双丰收,并呈现出稳步上涨的态势。

《疯狂动物城》日票房连续4天反超《叶问3》

据EBOT艺恩日票房智库显示,《叶问3》上映后连续3天日票房均过亿,进入工作日后票房开始出现“跳水式”下跌,3月7日仅报收4894万,3月8日因节日效应有所回升,之后票房开始逐日下降;《疯狂动物城》上映首日因排片限制收入2241万,表现并不抢眼,之后随着排片增长随之而来的是票房的爆发,并从3月8日妇女节开始,日票房连续4天均超过《叶问3》。本周上映新片中没有同类型和超强重量级影片,因此将无法对《疯狂动物城》造成大规模影响,预计它在本周末会继续吸金,再次迎来票房增长高潮。

《疯狂动物城》口碑持续飙升带动票房上涨

根据EFMT艺恩电影营销智库显示,两部影片在映前一周内口碑指数维持在7.22-7.87分的较高等级。《叶问3》有口碑良好的前作支撑,又有泰森等新鲜元素加持,市场对其期待较高,映前的口碑一度排在《疯狂动物城》之上;3月4日两部影片同日上映,《疯狂动物城》口碑飙升至9.21分,并且在映后第二天继续跃升为9.24分,之后口碑一直高居不下,影片质量受到市场的高度肯定。

《疯狂动物城》剧情受好评《叶问3》音效获称赞

据EFMT艺恩电影营销智库显示,在微博上,《疯狂动物城》的剧情受到广泛好评,占比高达60.09%,作为迪士尼的动画电影,在构建了一个超乎想象的“动物乌托邦”的基础上,又对美国的政治现实进行了精准的映射,成功完成了现实与理想的完美结合;《叶问3》的配乐沿用《叶问》系列前两部的音乐制作人川井宪次,他曾为日本著名动画《攻壳机动队》,世界级恐怖片《午夜凶铃》系列,及国内热门影片《七剑》、《狄仁杰之神都龙王》等配乐,此次继续操刀为《叶问3》制作原创音乐,受到广大网友的好评和期待。

网红+CP助《疯狂动物城》成功逆袭

近期,《疯狂动物城》作为一部在中国市场无前作铺垫、无知名国内明星配音和无大规模营销宣传的电影,在上映后迅速爆红。闪电树懒和狐狸朱迪、兔子尼克在网络和朋友圈被热议,迅速成为新晋网红。树懒因其表情迟缓、说话慢和蠢萌的表情撑起了本片最大的笑点,微博上更是流传着“树懒撞脸国民老公王思聪”等段子和图片,“树懒表情包”和“树懒体”成为当下流行趋势,引发了网友的集体式狂欢。

影片中的主角朱迪和尼克组成狐兔CP,强势吸引观众的眼球,“超级会撩妹并且特别特别苏”的狐狸先生和可爱活泼的兔子,以搭档的身份一起完成任务,想象力爆棚。把现实生活中的天敌转换成类似恋人的存在,拥有真实坚固的情感,从而形成强烈的“反差萌”,备受称赞。

《疯狂动物城》走红和营销的方式另辟蹊径、独树一帜。通过个性角色的独特魅力,在微博引发热议,成功晋升为当代网红;再由爆红角色带动影片认知度提高,吸引受众走进影院观影;然后依靠影片过硬的质量制造惊喜、赢得良好的口碑;口碑的爆发拉动影片票房不断攀升,再次引发新一轮热议,形成了角色→热议→观影→票房→热议的良性循环。由此可见,每部电影所产生的话题及其热度和影片本身质量的高低,是在当下影市成功与否的关键所在。