从好莱坞学到的三条营销金律

品牌创始人和营销者从电影行业可以学到很多东西,运用到品牌建设,品牌故事创意,营销策划等诸多方面。Miranda Bailey 是美国 Ambush 娱乐公司和 Co

品牌创始人和营销者从电影行业可以学到很多东西,运用到品牌建设,品牌故事创意,营销策划等诸多方面。


Miranda Bailey 是美国 Ambush 娱乐公司和 Cold Irons电影投资公司的合伙人,她从演员起步,逐渐过渡到编剧和制片,后来成立了自己的制片和投资公司以获得更多的主动权。她参与制作的获奖影片有 The Squid and the Whale, Dead & Breakfast 等。


Bailey 渴望通过与艺人们的合作,掌控最终电影产品,以及各个分销和推广环节,正是品牌建设的典型模式,她的经验之谈也适用于电影以外的产品和服务。


她从电影的创意、制片和推广经验中,总结了三条营销金律,看似简单,但颇值得细细回味:


1. “Just because I like something and think it’s good doesn’t mean everyone else will.” 仅仅因为“我”认可和喜欢某样东西,并不意味着别人也会这么想。


对于新产品开发和营销创意,这条都适用。你自己怎么想无关紧要,关键是你的目标用户怎么想,对于他们而言什么是最重要和最有意义的。


2. “Independent films don’t have to follow rules but they have to be good.” 独立电影不必因循旧规,但必须优秀。


独特新颖的产品和服务,可以不走寻常路,以个性化为卖点,但其质量和用户体验必须过硬。用户不会因为你非主流,就一定买你的帐。


3. “Your story must be honest and people have to be able to relate to it.” 你的故事必须坦诚,能使人感同身受。


一部电影要想成功,它的故事必须坦诚、透明、让人信任并产生共鸣。任何一个品牌在构建和传达自己的品牌故事时,也必须具备这些元素,才能有效地到达听众,获得消费者长久的信赖和支持。

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