2015互联网内容营销趋势报告【(含PPT】

根据Content Marketing Institute的研究,在全球范围内有60%的广告主计划在未来一年增加内容营销的投资,提升品牌知名度、获取用户和增强用户参与度是

根据Content Marketing Institute的研究,在全球范围内有60%的广告主计划在未来一年增加内容营销的投资,提升品牌知名度、获取用户和增强用户参与度是内容营销的主要目标。

成功的内容营销可以驱动品牌价值增长。BMW、蒙牛、联想、新浪和美特斯邦威由于在内容营销方面的成功案例而获得了《成功营销》杂志颁出的金成奖特别大奖和金奖。根据华通明略的数据,它们的BrandZ品牌价值整体增长了11%。成功的内容营销也可以大幅提升品牌活跃度。上述品牌的BrandZ品牌活跃指数提升了39%。




在此份报告中,华通明略指出了中国市场上的八个内容营销趋势。





趋势一:要吸引眼球,更要触动神经。





能引起强烈情感的广告,更能激发用户参与。能引起强烈情感的广告,也更有说服力。




康师傅推出的两个"情感共鸣"广告一个让你笑,一个让你哭。




康师傅"食命必达"广告充分洞察年轻、时尚又忙碌的产品核心消费者,食命必达2以无"饿"不作的搞笑创意概念,打造一系列更具网络影响力、话题性的内容。线上播放量超过5600万,活动Minisite互动参与量超过450万次,覆盖近1660万独立访客。社会化传播中,#食命必达2#广告曝光量达26亿次,曝光完成率1062%,话题阅读量超过2218万,互动讨论量超过5万。


另一个"加你加年味"广告则以"新闻视角"聚焦留守儿童家庭年味的缺失。在线下扶助行动的同时,在线上也最大限度吸引公众力,让康师傅的公益行动变成一次感动人心的公益大话题和大事件。线上传播达到超8亿曝光,300万次点击。



趋势二:告别照片式代言,明星营销需要深度开发



阿什顿·库彻与联想YOGA平板电脑的创新营销可谓这方面的经典案例。2013年11月1日,美国著名影星,《乔布斯》中乔布斯的扮演者Ashton Kutcher阿什顿·库彻受聘为联想YOGA平板电脑代言。库彻代言联想,以工程师的角色切入,组织消费者调研,参与走市场,更与联想共同策划了一系列社会化媒体内容。




张杰"为爱逆战"演唱会则是娱乐整合营销的新鲜尝试。游戏行业首次实现与代言人共同创造娱乐大事件,从演唱会命名到演唱会曲目安排、从舞美设计到场馆包装、从捆绑传播到相互借势曝光,充分实现影响力引爆。



趋势三:借力使力,社会化平台激发网民互动



社会化平台已经被广泛应用。在本次入围案例中,69%运用了微博、微信社交平台。品牌在这样的平台上可以和消费者一起玩儿。根据AdMaster的统计,88.5%的消费者看过微信朋友圈广告后都愿意和广告互动。


社会化平台可以作什么?


新浪微博的"让红包飞"实现了全民参与,引爆热点。


活动共发出15亿的微博红包,有5.2亿多次参与抢红包,有7200多万网友抢到红包。微博日活跃用户也一度突破1亿大关。1000多家企业机构送出了3.2亿个红包,参与活动的企业粉丝共增长了4000万。


高洁丝:#情人节,微博男神被告白#实现了低成本营销,四两拨千金。


高洁丝与新浪微博合作发起"告白微博男神"的活动,结合当红男艺人鹿晗和网络热词男神、小鲜肉等元素组成热门话题,将品牌不动声色地融入其中,而后通过微博名人扩散,并将相关信息定向推送给高洁丝的用户群,最终形成1.1亿人次的阅读和41.5万人次的评论,并促成将近200万的产品销量。


搜狗的"点亮爱情,马上脱单"实现了用户互动,提升参与度。


这一跨屏活动引导用户先参与PC端的"射中情缘"的有奖游戏,并且通过微信传播H5互动情感故事《你和TA只是一个转身的距离》,邀请心仪的TA一起参与在白色情人节3月14日当晚在搜狗网址导航平台上的"摩天轮点亮"活动。参与人数超过200万,分享人数突破8万。



趋势四:HTML5引爆朋友圈游戏化营销



在本次金成奖的获奖案例中,有20%使用了HTML5这一技术。




杜蕾斯"射出奇迹世界杯"活动共吸引超过50万用户进行了在线游戏。平均访问持续时间179秒,近3分钟。人均游戏次数为3.85次。


华为三"7"家族羊年成语大比拼定制了Html5网站。新颖简单的互动游戏吸引了大量用户参与。活动网站点击量近40万,2万次点击分享到朋友圈,有超过5万次的点击"重玩"。



趋势五:LBS技术催生场景化内容营销



基于LBS的场景化营销,还有非常大的创意空间。分众的"全城示爱"活动邀请用户通过楼宇屏幕弹幕表白。该活动共在20城市,15万块楼宇LCD上进行。微博#全城示爱#话题阅读数超过1874万,总覆盖约5400万人次。为表白用户发放了礼品、礼券共106.5万份。



趋势六:大数据实现内容营销精准化



高达91%的首席市场营销官(Chief Marketing Officer)"比较同意"或"完全同意""网络平台的打通与数据交换是不可避免的趋势。"有89%的首席市场营销官"比较同意"或"完全同意""营销已经离不开技术的应用和支持"。




大数据就帮助宝马实现了精准营销。宝马在它的微信朋友圈广告中利用大数据精准定位人群。广告总曝光量接近4600万,用户点赞或评论数量为700万次,宝马的微信账户新增粉丝20万。






趋势七:大平台与话题制造,让内容植入更成功




大平台才有大影响力,巧妙植入让品牌发声,制造话题引爆传播。美特斯邦威通过与爱奇艺的自制综艺节目《奇葩说》合作走出了一条奇葩路。美特斯邦威植入的节目播放量超过2.5亿,拥有61%的重度用户。不走寻常路的品牌态度和节目态度的吻合。节目中还穿插了花式口播,"时尚时尚最时尚"的洗脑式广告语。微博话题讨论量超过10亿。





趋势八:边看边卖:内容营销的终点是销售



提升销量是品牌营销的主要动机和评估指标。入围案例中47%运用销量提升作为营销活动效果评估指标。




营销活动对销售的贡献分为线上和线下两个方向。直接导流到线上购买,比如京东、1号店、亚马逊等电商网站;或是线上活动对线下销售的导流(O2O),比如品牌的专卖店等。


营销活动越来越重视对销售的导流。乐视网通过羽泉的敢爱演唱会实现了云端演唱会创新营销。乐视网通过社会化传播渠道,在演唱会前、中、后期进行预热和炒作,借助羽泉演唱会的热门话题,将蒙牛精选牧场牛奶通过"云端演唱会"进行推广传播,吸引网友,并形成对外传播的话题性和主动性。线上网友口碑扩散,到线下消费者商超购买,再到线上云端演唱会体验,实现O2O模式--线上用户到线下用户的转化、整合。


《2015内容营销趋势洞察》完整报告






文章来源: 王俊杰



--------【回复相关关键词(数字01、02……18)阅读】--------

01---马云:我对高管的要求

02---2014中国移动游戏用户洞察报告

03---手游运营手册:如何玩转低成本营销?

04---手游运营手册:用户留存率详解与计算案例

05---干货:如何做好游戏的用户研究

06---腾讯互娱市场部组织架构和能力模型(07版)

07---AppStore审核失败及解决办法(精华版)

08---交互设计师修炼指南:从零开始到进阶

09---干货:各大渠道的联运流程参考

10---90后社交需求深度调查

11---那些年,运营一起犯过的错

12---深度解析:如何应对渠道带量瓶颈?

13---张小龙:APP产品经理必须要懂的30条原则

14---马化腾:用户体验的10/100/1000法则

15---手游运营手册:腾讯游戏市场部营销方法论

16---2014腾讯手游用户调研(精华版)

17---腾讯移动游戏用户研究大揭秘 研究思路、方法、案例及步骤

18---小米白手起家搞定校园市场的3个步骤


作者: 拇指巴士
发布日期:2015-09-03 01:19:32  原文链接:点此查看原文