☀《花千骨》喜迎大结局,“滑千股”能否结束?

“暑假都过完了《花千骨》还没结局!”,被逼出“怨念症”的网友们终于在昨晚(9月7日)等到了该剧收官!已经有网友开始吃五毛包子庆祝了!从52集改为54集


“暑假都过完了《花千骨》还没结局!”,被逼出“怨念症”的网友们终于在昨晚(9月7日)等到了该剧收官!已经有网友开始吃五毛包子庆祝了!

从52集改为54集又改为如今的58集,每周四集,第一集五十几分钟要重播十几分钟,第二集三十几分钟要重播9分钟,这个夏天,在没被拖沓的玛丽苏剧情虐到之前,广大观众已经被芒果台的神剪辑虐到吐血了。

最高兴的应该是股民了,自从“滑千股”6月9日开播以来,原以为“百年一遇”的千股涨停、千股跌停、千股停牌,一一上演,这盛世,如编剧所愿。

即便这样,口水与收视齐飞的芒果台依然哭诉:我们没赚到钱,而且还亏本了!

单集最高收视率3.323(CSM50城),市场占有率最高时超过20%,全网播放量近200亿次,光#花千骨#的微博话题阅读量就达到80.2亿……如果你还相信数据的话,无论如何这部剧也堪称年度现象级电视剧了,可你告诉我你没挣钱?

在8月的北京电视节上,湖南广播影视集团节目交易管理中心主任肖宁透露,“因为我们每年有几个季的广告招商,整个剧场的冠名早在去年就已经买断了,而且播《花千骨》没有中插广告。”

此话一出,举座皆惊。要知道,湖南卫视作为省级卫视当仁不让的老大,每年一个节目的冠名费都抵三线卫视一年的利润了,坐拥大IP、高收视的老大都泼冷水说赚不到钱,这无异于告诉各大门派,白子画堕仙了一般。

即便是被杀阡陌的“美貌”练就了足够包容心的观众,想必也会对湖南卫视这番说辞呲之以鼻。

如今剧终人散在即,蜜蜜带大家看看,这部剧到底谁在赚钱,湖南卫视真的有亏么?

根据网络上所能查到的数据,蜜蜜用Excel制了下图(不要在意这些细节):

1、最大收益者是这家公司

作为《花千骨》的独家制作公司,慈文传媒显然是该剧的最大受益方。光在2014年,向湖南卫视和爱奇艺出售的首轮播放权和版权收入便已高达1.68亿,而《花千骨》的投资成本为1.05亿元,毛利率约55%。

随着该剧热播,慈文传媒的A股上市之路也颇为顺利,7月20日,合成革产品企业禾欣股份(41.26, 0.00, 0.00%)(002343)公告称,慈文传媒拟借壳上市的重大重组获证监会批准。这项交易于去年12月公布,禾欣股份拟置入的慈文传媒资产作价24亿元。

根据公开披露的数据,2014年慈文传媒的净利润为1.21亿元,来自《花千骨》的利润便占了三分之一以上。

在热门IP面前,目前娱乐公司的普遍做法是将购买IP与培养IP相结合,把影视、小说、动漫、游戏以及周边快消品的开发和销售渠道打通,走“泛娱乐化”道路。慈文传媒当然不例外,早已提出了“网络剧-电视剧-电影-游戏-衍生品”为主线的产业链。卖完一轮后,《花千骨》还有第二轮播放权和海外版权可以出售。此外周边产品、电影、舞台剧都在谋划之中。

慈文传媒方面预估总体可以从《花千骨》拿到2.29亿元的收入(不包括电影收入)。真叫一个“IP在手,吃喝不愁”。

2、爱奇艺怎样“花式圈钱”

从公开的信息来看,爱奇艺是以7500万拿到电视剧《花千骨》5年独家信息网络传播权。

作为互联网公司,爱奇艺方面拓展IP收入渠道的方式也是技高一筹,在获得独家网络版权后,还将与慈文传媒共同拍网络自制剧《花千骨番外》,双方的投资五五分。如果如慈文方面预料,《花千骨番外》的网络自制剧将于今年10月上映。

爱奇艺围绕这一热门IP,打通了剧集、游戏、电商等领域,形成泛娱乐产业链,《花千骨》页游、手游都开发得红红火火,还携手版权方负责商品的线上线下推广,用户登陆爱奇艺商城即可购买剧集中的精美配饰、游戏道具、毛绒公仔等商品。“画骨”粉们,你们买了吗?


3、湖南卫视真的亏了吗?

动辄上亿的买买买,必然也要顾忌性价比和抗风险的问题。相比上述两方,湖南卫视作为单纯的播出方来讲,收益的空间确实相对较小。不过真的有到亏的地步吗?同行分分钟站出来打脸,据《羊城晚报》此前的报道,一位不愿透露姓名的某卫视工作人员表示:

“芒果台买《花千骨》肯定是赚钱的。范冰冰的《武媚娘传奇》号称买下来要2亿元,《花千骨》才不到1亿元。而且这部剧帮芒果台盘活了整个‘钻石周播剧场’,连带整个周末的收视率都提升不说,往后的周播栏目广告费肯定也水涨船高。”


湖南卫视会亏到吃地瓜?

该人士分析,湖南卫视的所谓“赔钱”,不过是没有分到《花千骨》大蛋糕的大份额而已。比如手游和周边公仔的收益,都跟芒果台没半毛钱关系。

对单纯的播出方来讲,湖南台也在反思现有的盈利模式,“我们必须要开发它的产业这一块,接下来周播剧的合作,我们各个产业的部门要一起联动,一起来开发,这样能让它的利益最大化。”

一边虐观众,一边反思自己为什么没有别人赚得多,湖南卫视的《花千骨》账本你看懂了么?



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