[干货]优衣库如何用黑科技颠覆试衣间?

编译 李洋(创日报 编辑)来源 创日报(微信ID:chuangribao)优衣库的确把创新的重点瞄向了试衣间。当然我说的可以不是优衣库试衣间视频事件,今年,优

编译/李洋(创日报 编辑)

来源/创日报(微信ID:chuangribao)


优衣库的确把创新的重点瞄向了试衣间。


当然我说的可以不是优衣库试衣间视频事件,今年,优衣库借着试衣间不雅视频事件大火了一把,令无数网友惊呼奇葩,纷纷前往事发地点北京三里屯优衣库店门前拍照留念。这件事到底是不是优衣库搞得,只有优衣库自己知道。但说到用试衣间搞营销,优衣库着实下了不少功夫,尤其从科技的角度进行了深刻的思考,用科技元素打造有逼格的“试衣间”,体验感十足。


虽然现在网购盛行,人们去实体店买衣服的次数似乎大大减少了,但实际上对于大多数普通消费者而言,还是要去商店里亲身试穿一下才行。但现在,类似H&M、优衣库、ZARA等服装超市的试衣间门前经常是排着长队,让人有想放弃购买的想法。于是,以勇于尝试新科技著称的优衣库想了一些办法,既能让消费者看到衣服穿在身上的效果,又不用排长队等试衣间。


黑科技1:4D虚拟试衣间


2014年,优衣库推出了4D虚拟试衣间。来看看网络上对优衣库4D试衣间的描述:


潮流是什么?潮流是你以为你很Fashion,却永远只能看到某一些人的车尾灯。当别人还在店铺排队试衣的时候,骨灰级的时尚达人早就在4D试衣间里挑选好了自己心爱的衣服。此外,它还可以智能调节身高、体重、肩宽、三围、上臂围、腿围、腿长以及罩杯等数据,塑造出的人体模型更接近本人的身材;可360°自由旋转人体模型,获得最真实试衣观感;服装任意挑选,打造个性搭配。体验优衣库4D试衣间,为的不仅是选码或者颜色搭配,更是获得关于时尚与乐趣的极致享受。





在优衣库的虚拟试衣间里,顾客可以先选择一个和自己身形相近的模特,然后,点击自己看中的服装,虚拟的模特身上就会穿上这件衣服。


虽然有些人认为这个虚拟试衣间的功能有些鸡肋,并且也确实还有许多需要完善的地方,比如如何体现不同服装的物理特性,如何避免模型人物僵化,如何体现顾客自身的身体细节等。不仅如此,线下购物所享受到的优质服务在线上并不容易被复制。但迈出这一步,就意味着优衣库已经朝这个方向努力,未来消费者的体验必定会越来越好。


黑科技2:魔镜,照照镜子瞬间换衣


在4D虚拟试衣间推出之前,2012年,优衣库曾经做过另外一项有意思的尝试,我们可以称之为“魔镜”。




2012年10月,优衣库在美国圣地亚哥新开的门店内安装了来自DNP公司开发的虚拟试衣系统,该虚拟试衣系统由一块60英寸的显示器、平板电脑和摄像机组成。利用特殊的条码技术,电脑会自动识别顾客身上衣服的商品种类和颜色。然后通过扩增显示技术把衣服穿在顾客身上的效果显示在显示器上。重要的是,顾客可以平板电脑上切换服装的颜色,显示器会直接变换成顾客所选择的显色,却不需要顾客换掉衣服。用户还能进行互动操作,可以拍下自己试穿衣服的样子,把照片通过邮件短信发送给亲友。


不过,“魔镜”显然能够增加顾客的消费体验,但似乎并没有从根本上解决排队试衣的问题。所以才有了现在的4D虚拟试衣间。


优衣库的专注,并非只在于其对服装风格的专注,还源于其对这个行业的专注,服装是优衣库的一切,优衣库不涉足其他行业。优衣库不一味追求时尚,这就是优衣库给自己的明确定位,它所做的一切只为了更好地彰显“优衣库”这块品牌。