贵州白酒联手滴滴加速互联网+,王延才、季克良、阿里巴巴有话说!

文 糖酒快讯网 黄筱11月28日,由贵州省政府指导,贵州省经济和信息化委和遵义市政府共同承办的贵州白酒与滴滴出行集团营销合作暨2015醉美遵义白酒神州行

文/糖酒快讯网 黄筱

11月28日,由贵州省政府指导,贵州省经济和信息化委和遵义市政府共同承办的贵州白酒与滴滴出行集团营销合作暨2015醉美遵义白酒神州行宣传推介活动在北京隆重举行,标志着以“喝贵州白酒,送滴滴代驾”为主题的大型品牌营销合作活动正式启动。

这场活动被业界认为是贵州白酒加速”互联网+“战略的重要里程碑。事实上,在此之前,贵州遵义白酒已经率先在白酒行业切实实践互联网+转型,推动产业升级。在前不久的天猫双11大战中,白酒品牌前10名中,贵州白酒占据了4位:茅台、金沙、董酒、国台,分列白酒前10排行榜第一、第三、第五、第七位,更值得人们的是,贵州的上榜白酒品牌,不仅有传统的白酒领军企业茅台,更有像金沙、董酒、国台这样的后起之秀,这在其他区域是很难看到的。

贵州省人民政府副省长王江平出席活动并发言,他谈到在“互联网+ ”产业发展浪潮中,贵州白酒产业积极融入“互联网+ ”思维,以创新、开放、合作、共享的理念加快营销模式转变,策动黔酒品牌线上线下的集体突围。

贵州省人民政府副省长王江平发言

中共遵义市委副书记、遵义市人民政府代理市长魏树旺在现场介绍了美酒之乡遵义的地理特色,他认为滴滴平台和酒文化的结合将更加彰显国酒之乡的品牌优势,希望与滴滴共同谱写酒业传奇。

中共遵义市委副书记、遵义市人民政府代理市长魏树旺

滴滴出行集团致力于在大移动互联网时代引领现代化出行方式,是“互联网+ ”的典型代表。滴滴出行首席发展官李建华在致辞时表示,贵州白酒与滴滴出行集团在营销合作中,将“健康饮酒、饮健康酒”内涵贯穿合作始终,积极倡导“理性饮酒、拒绝酒驾”的理念,致力于通过“互联网+ ”,让消费者既能充分品味贵州佳酿,又能安全回家。

滴滴出行首席发展官李建华

中国酒业协会理事长王延才出席了本次推介活动,并对遵义白酒近年来的发展作出充分肯定:

一直以来,遵义白酒都有着独特的优势:

一是良好的资源禀赋。赤水河被誉为美酒河、美景河。优质的水资源和独特的微生物环境,是酿造茅台酒等优良品质白酒不可代替的重要保证。

二是良好的产业基础。贵州经过多年的发展,加之界外大资本的入驻,现在的贵州白酒企业,整体实力明显增强,生产技术工艺和流程日益成熟,产业工业队伍、研发队伍、营销队伍日益壮大,竞争实力不断提升,发展环境条件日益改善,形成了良好的产业园区。

中国酒业协会理事长王延才发言

三是良好的品牌优势。贵州茅台酒与法国的科涅克白兰地、英国的苏格兰威士跻身世界三大蒸馏酒。同时,贵州白酒拥有12枚中国驰名商标,其中大部分商标都是产自遵义。

四是良好的品质优势。酱香型白酒是中国白酒的独有香型,而遵义作为酱香型白酒的原产地和主产区,国酒茅台作为酱香型白酒的鼻祖,代表了中国最好的酱香型白酒。

这些优势作为遵义白酒发展的坚实基础,加上遵义白酒军团的团结奋发,我相信,两两结合的必然结果,就是遵义白酒稳步、快速的前进。也是白酒行业发展的必然。

中国酿酒大师季克良在会上介绍了白酒中对人体有益的物质成分,并分享白酒品鉴方法,提倡科学、理性的饮酒。

中国酿酒大师季克良在活动上分享白酒品鉴方法

阿里巴巴高级专家谢茂林在会上深入浅出地分析了白酒互联网发展现状和未来趋势:

谢茂林认为,无论是B2B、B2C、C2B还是O2O、C2F,其核心都是满足用户需求,通过创新为用户创造价值比模式更加重要。谢茂林在会上发布了五大预测,值得酒水界人士深思:

预测1:白酒的竞争对手是葡萄酒、预调酒、进口啤酒这些竞争品类,而不是白酒自身内部竞争,怎么样抢占新生代消费者饮用品类位置,需要每个白酒企业切实行动。

预测2:白酒品牌集中度提升,未来白酒不可能再是上万家生产酒企,而是高度集中,品牌格局将重塑。

阿里巴巴高级专家谢茂林在会上深入签出地分析了白酒互联网发展现状和未来趋势

预测3:终端为王,加速整合。未来基于消费者层面的营销战将更为激烈,渠道整合是必然。

预测4:互联网超级单品将显现,未来一定会有像茅台、五粮液这样的超级单品在互联网渠道上涌现。

预测5:社交需求场景将是下一轮竞争主战场,这个市场占到80%的市场,是真正产生消费的环节。

在会后接受记者采访时,谢茂林谈到,今年遵义白酒在天猫上的表现另人惊讶,却也在情理之中。

首先,这些在双11上大有斩获的遵义白酒都是一把手工程,公司高层领导提前几个月就开始电商销售,做好布局和规划。

第二,这些品牌在平时的互联网基因在逐步滋长,无论是茅台还是金沙、国台等企业对互联网营销都非常重视。

第三,从网购人群来说,对酱香酒的认可度很高,酱酒出好酒的概念已经深入人心。

贵州省人民政府副省长王江平、滴滴出行首席发展官李建华、茅台集团党委书记、总经理李保芳等人共同启动本次营销活动。

遵义市人民政府,滴滴出行集团,茅台、董酒、习酒、国台、金沙、珍酒、钓鱼台、贵州迎宾酒等企业现场签订合作协议。

滴滴出行与遵义市人民政府、贵州省白酒企业签约

近30家遵义白酒品牌引起了津京冀主流经销商、全国知名电商和投资人的高度兴趣,据初步了解,现场共计达成合作协议57.53亿元。